اعتدنا في السنوات الأخيرة على حساب مسار شركة Apple من خلال العديد من الأمور التي تعتبر صحيحة أكثر من حالات الفشل. ومع ذلك ، لم يكن الأمر كذلك دائمًا. بشكل عام ، حدثت أعلى معدلات فشل لشركة كوبرتينو عندما قررت الابتعاد عن قطاع التكنولوجيا لديها للتركيز على القطاعات غير ذات الصلة. وخير مثال على ذلك هو خط الملابس الذي تم إطلاقه في أواخر الثمانينيات ، وهو أمر يفضل سكان كاليفورنيا بلا شك نسيانه.
أخطأت أبل في دخول عالم الموضة
لا ينبغي أن يكون قول الإسكافي لحذائك معروفًا جيدًا في Apple في 1986 . مع اقتراب التسعينيات من القرن الماضي ، وانقلبت الشركة رأسًا على عقب بعد إقالة العبقري والمؤسس ستيف جوبز ، كانت الشركة تحاول جني الأرباح من علامتها التجارية القيمة بالفعل من خلال إضافتها إلى منتجات غير متوقعة. . بلوزات وقمصان وسراويل وقبعات كانت بعض الملحقات التي قرر سكان كاليفورنيا ختم بصماتهم.
الشيء الأكثر فضولًا في هذه الحالة هو أن هذه المنتجات لم يكونوا يتاجرون كما قد يبدو الآن بعد مرور أكثر من 30 عامًا. تم تسويق خط الملابس كما لو كان مجرد جهاز كمبيوتر آخر في ذلك الوقت. تم عمل كتالوجات يمكننا من خلالها ملاحظة بعض هذه الملابس بأوصاف غريبة إلى حد ما حيث ارتبطت جميع أنواع المواقف بحقيقة ارتداء السراويل أو القمصان التي تحمل علامة Apple التجارية.
الملابس في حد ذاتها لم تكن متناغمة تمامًا مع العصر. حتى اليوم مع عودة الموضة القديمة ، قد يكون لديك حتى مكانة صغيرة في السوق. نرى ، كقاعدة عامة ، كيف كانت الألوان والحروف الباهظة التي تشكل كلمة Apple موجودة في كل ثوب. لكن لا يبدو أنه يكفي للوصول إلى الجمهور. لحسن الحظ ، أو لسوء الحظ بالنسبة للبعض ، تم إطلاق سراحهم فقط في الولايات المتحدة .
على الرغم من أن علامة Apple التجارية قد تم الاعتراف بها بالفعل ، إلا أن الحقيقة هي أنها لم تكن تتمتع بنفس القدر من المكانة التي تتمتع بها الآن. خاصة في تلك السنوات التي اشتهرت فيها منتجاتهم بكونها باهظة الثمن وفي بعض الأحيان غير ضرورية ، مع الأخذ في الاعتبار أن المنافسين مثل IBM عرضوا منتجات متشابهة جدًا وبأسعار منخفضة بشكل لا نهائي. ليس من المستغرب أن يكون وضع أجهزة الكمبيوتر الخاصة به هو الذي دفع جوبز إلى ترك الشركة التي أسسها قبل عقد من الزمن مع اسمه ستيف وزنياك وعلى الأقل المعروف رونالد واين.
أخطأ فريق التسويق في ذلك الوقت أيضًا في عدم امتلاك معرفة كافية بقطاع مثل الموضة. قطاع لديه حواجز معقدة إلى حد ما للدخول ، خاصةً إذا كانت ادعاءات المبتدئين تتمثل في وضع أنفسهم مع جزء كبير من حصة السوق.
قد لا تعرف ذلك ، لكن Apple ما زالت تبيع الملابس
بعد سنوات عديدة ، وكونها بالفعل واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم ، فإن الشركة يديرها الآن Tim Cook التركيز الوحيد على التكنولوجيا . صحيح أن كتالوج منتجاتها قد نما ونجد الهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر. الساعات الذكية وحتى مكبرات الصوت أو سماعات الرأس ، لكن كل شيء مرتبط ببعضه البعض. كما هو الحال مع خدمات مثل Apple TV + أو Apple Arcade ، والتي تتكامل أيضًا مع المنتجات.
سيظل خط ملابس Apple شيئًا سخيفًا اليوم بسبب استحالة ربطها بالمنتجات الإلكترونية. أو على الأقل في الوقت الحالي وفهم الملابس على أنها ملابس ليس لها أي غرض آخر سوى إبقائنا دافئًا و / أو إبقائنا على الموضة. ومع ذلك ، يتم تسويق منتجات من هذا النوع ، ولكن في مكان محدد وبهدف واضح.
في آبل بارك ، المقر الحالي للشركة في كوبرتينو ، هناك أ مركز الزوار التي يبرز فيها متجر آبل والتي تختلف عن البقية بسبب الأشياء التجارية التي يمتلكها. من بين هؤلاء تبرز القمصان والقبعات بتصميمات قديمة ، مع شعار Apple مطبوع أو مع رمز يشير إلى أنه تم شراؤه من Apple Park. وبهذه الطريقة ، تمكنت Apple من إعطاء معنى معين وحتى التفرد لملابسها ، ولكنها دائمًا ما تكون شيئًا ملحقًا بحتًا وبدون ذريعة أكثر من التأكد من أن الزائرين يمكنهم أخذ هدية تذكارية إلى المنزل.
بناءً على منتجات Apple Park هذه ومبيعاتها الجيدة للزائرين ، نشأت أفكار من العديد من المستخدمين حول القدرة على تحقيق ذلك إجراءات مماثلة في متجر Apple Store الأكثر شهرة في العالم . سيستمر الأمر في أن يكون شيئًا حصريًا من خلال الاضطرار إلى شرائها فعليًا في هذه المتاجر وبدون إمكانية العثور عليها في متاجر أخرى أقل شهرة مثل تلك الموجودة في مراكز التسوق. ومع ذلك ، لا يبدو في الوقت الحالي أن هذا جزء من خطط Apple.
على أي حال ، يسعدنا أن نرى أن شركة آبل عرفت كيف توقف نهجها السيئ في الوقت المناسب وعلى مر السنين تمكنت من توجيه جهودها نحو المنتجات الشهيرة اليوم مثل iPhone أو iPad.
